精選關鍵字,轉換效果立即見效

廣告所帶動的商機不僅是產品或品牌,活動宣傳或招募活動也都能透過廣告提高曝光及點擊。本次案例要分享的是,大學校方透過搜尋及聯播廣告推廣在職專班的招生活動,並成功達到轉換(完成線上報名)。

行銷目的與目標

以搜尋廣告精準找到目標客群,以聯播廣告大量曝光開發潛在客群,進而讓這些目標對象採取線上報名之轉換行為。

媒體策略與操作方法

搜尋廣告操作:使用Google AdWords搜尋廣告增加曝光、點擊及轉換數。從關鍵字清單中可看出品牌字點擊數及跳出率最低,也是最直接的目標客群。
聯播廣告操作:經分析與關鍵字關聯性高的網站,將招生廣告投放於這些網站中,藉此提高轉換數。

執行成果與廣告成效

廣告走期1.1個月:
整體廣告總曝光11,764,880次,帶入23,224次點擊及2,282次轉換,平均點閱率0.20%,轉換率9.83%。
廣告期間帶進77.6%的新訪客。
訪客跳出率為74.23%,低於平均水準80%,表示帶進的客群精準。

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