使用關鍵字或聯播網廣告不僅幫助商品曝光及提升品牌知名度,同時也可以帶動活動或議題宣傳。這次分享的就是如何透過Google關鍵字搜尋及Google聯播網宣傳醫療器材產品設計之人才培訓計畫與活動報名,同時我們也提出如何使用Gmail廣告更精準的鎖定目標客群之建議廣告方式。
行銷目的和目標
推廣醫療器材產品設計之人才培訓計畫甄選活動,並透過廣告導入目標客群。
媒體策略與操作方法
搜尋廣告操作:使用Google AdWords搜尋廣告增加曝光及點擊,並找到點閱率較高的關鍵字群組,進而更精準地鎖定目標群眾。
聯播廣告操作:使用Google聯播網在各大網站中達到廣告曝光。
再行銷廣告操作:當舊訪客瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網網站,或在 Google 上搜尋與培訓計畫相關的字詞時,廣告會二次曝光在他們的眼前。
執行成果與廣告成效
廣告走期約2個月:
整體計畫達3,613,802次廣告曝光量,帶入11,176次點擊流量,平均點閱率0.31%
以計畫名稱及「補助」精準關鍵字的點閱率狀況最佳,但相對精準關鍵字的廣告曝光點擊量也會較少。
透過多媒體廣告的宣傳曝光,民眾會進而主動搜尋相關關鍵字的資訊。
操作廣告小撇步
增加「Gmail」廣告活動:
以類似信件的原生廣告曝光,點選可展開全頁面。
此廣告模式可以更精確鎖定欲發送廣告的目標客群,並在郵件主旨上立即點出廣告重點,抓住目標對象目光。
目標對象可自主決定互動(保存/轉存/點擊展開的Gmail廣告)。