在南臺灣有一處得天獨厚的天然養殖環境,適合石斑魚的養殖,也就是位於高雄的一個小鄉鎮,該鄉鎮將中油公司排入大海的冷卻水,引入魚塭使用,即使是在盛夏期間,水溫仍然能維持在攝氏20-30度,讓石斑魚宛如在家吹冷氣般休閒自在,活動力旺盛,如此一來有助於石斑魚的生長,使其口感極佳。由於該地區石斑魚的品質特優,不僅年產量已經占據全國的四分之一,年產值更高達二十億左右。
一萬元小預算,百萬次大曝光
為了使如此美味的石斑魚讓更多人能品嘗到,並創造出更大的經濟價值,每年該區皆會舉辦地方特色節慶,邀請全國各地的民眾到前往體驗不同的海洋饗宴之旅。
行銷目的和目標
廣大宣傳地方特色節慶的知名度,希望藉廣告吸引更多遊客前往共襄盛舉。
媒體策略與操作方法
選擇Google Adwords搜尋廣告與多媒體聯播網廣告,搭配影音廣告的播放,以期廣告達到最大效益。
搜尋廣告─吸引主動搜尋高雄旅遊、對石斑魚有興趣的饕客,藉此提高他們去參與活動的機率。
多媒體聯播網廣告─以Google的龐大聯播網,強力散佈廣告讓更多人知曉。
YouTube影音廣告─利用微電影短片塑造地方特色節慶的形象,影片的呈現比圖片和文字要來的深刻、深植人 心。客戶提供優惠活動作為誘因,在廣告在文案及Banner皆搭配優惠活動進行設計。
執行成果與廣告成效
在短短的11天廣告走期中,共帶來了將近100萬次的曝光量。
成效較好的前30個關鍵字點閱率平均高達5.39%,最高有33.33%的優良表現。