在這知識爆炸的時代,人們無時無刻都在藉由各種方式來接收各種新知識,包括報紙、廣播、電視…等,而自從1938年《火星人進攻記》過後,人們開始相信藉由媒體的大量曝光,會讓更多人注意到議題事件的發生及關聯性。然而隨著現代科技的發達,網路已經成為這世界上不可或缺的必須品,因此如何利用網路媒體,將事件做大量的曝光,則更是一門說不完的學問。
根據2010年10月創市際研究,在對網友進行媒體多工的調查後發現,有超過八成的網友每天最常使用的媒體為「網路」,其次是「電視」與「手機」,顯示網路為許多民眾生活中主要的媒體,並且已擴大取代傳統的媒體,成為主要的媒體管道之一。
創市際研究同時也發現,自網路普及化過後,民眾可透過網路閱讀新聞事件、在網路觀賞節目或影片、用電子信件聯繫感情,以上都已進而取代傳統電視,閱讀報章雜誌及傳統郵件,成為生活行為的趨勢。而經過觀察研究後也發現,在眾多媒體曝光中,以線上影音的到達率最高,其次是新聞、電影、電視與電子郵件。
國內某頻道業者,為了讓更多的觀眾在家看電視時同時兼顧學習,因此製播了第一個娛樂知識性節目,藉由主持人及現場藝人的娛樂效果,讓許多的觀眾在看電視的時候,同時學到更多平常未被注意到的各種知識。為了讓網友們可以在網路搜尋時,注意到該節目,頻道業者以Google關鍵字廣告來作為節目推廣的工具之一。
如將關鍵字廣告以電視廣告做比較,其關鍵字廣告最大的特色,就是曝光是不用額外支付費用,除非當有點擊時,才需要付費,這樣子的廣告方式,對於要創造知名度的廠商或企業而言,其實是非常有利的。
由於Google關鍵字廣告有許多的曝光形式,例如:文字搜尋、圖片廣告、影片廣告等,其中圖片及影片廣告已經成為目前網路廣告的趨勢,因此在曝光一個月的期間,該業者主要以娛樂性關鍵字做為搜尋及聯播的曝光,並且同時也以置入YouTube推薦影片方式,來增加廣告曝光的機會。
在曝光的形式確定後,就可以開始考慮其廣告的刊登位置。一個好的廣告,能夠在最清楚的地方被刊登,才能有機會被最主要的消費族群注意到,以頻道業者來說,若能夠以串流式廣告的方式來輔助曝光,將會吸引到更多的網友注意,所謂串流式廣告是廣告發佈商選擇在影片內容播放前、播放中或播放後自動播放廣告。影片播放時,其版面會佔滿原內容網頁的影片空間。因此藉由YouTube串流式廣告的投放,對於該業者來說將會是一個很好的選擇。
該頻道業者在關鍵字廣告的協助之下,在短短的一個月內,即超過了6百萬次的曝光,同時也獲得了超過25,000次以上的點擊,而平均的點擊成本也僅僅在3元以下,其中以串流式廣告的曝光最多,同時也吸引眾多的網友注意。以上的廣告播放方式與許多電視廣告播放來做比較,雖然電視廣告短期曝光力道較為強大,但與其成本比較起來,其回收的效果不見得會有較大的幫助。
由此可知,透過各式各樣的廣告投放方式,可以讓不同產業的業者有更多方法去播放廣告,而不再限制於文字、圖片廣告,這不僅僅是增加其曝光的效益,也是另外一種廣告形式的新利器。
註:《火星人進攻記》為1938年10月30日萬聖節所播出的美國廣播劇,在當天播出過後讓超過百萬位美國聽眾恐慌,進而相信火星人正在攻打地球。