隨著人民幣逐漸浮上國際舞臺、市場看好人民幣升值之趨勢,以及國人理財習慣日趨多元化與國際化,兩岸貨幣清算機制上路,使得人民幣理財議題成為國人高度重視的焦點;根據花旗銀行2012年個人財務健檢調查報告顯示,有逾70%的受訪者表示關注人民幣相關議題,另有超過50%的受訪者將人民幣納入資產配置的備選標的,還有24%的受訪者決定增加人民幣的投資比重。
人民幣理財時代已經來臨,自2013年2月6日開始,人民幣存匯等理財業務不再只受限於國際金融業務分行(Offshore Banking Unit,OBU),外匯指定銀行 (Domestic Banking Unit,DBU) 亦可承做人民幣相關業務,為此,許多銀行接連祭出人民幣存款高利率,如火如荼的展開一波又一波的人民幣搶錢大作戰;根據中央銀行初步統計,國內銀行首日即吸收13億人民幣存款之多,而且截至2013年3月11日止,人民幣存款總額已高達129.2億人民幣。
想要致富的人很多,想要便利又輕鬆致富的人更多,在資訊科技發達與投資選擇多元的e世代,網際網路已成為現代人理財不可或缺的主要捷徑。為搶攻人民幣吸金版圖,某家在全球營運逾百年,且在台擁有近百處服務據點的國際銀行,便選擇全球搜尋龍頭─Google關鍵字廣告為行銷主力;根據美國知名市場研究公司ComScore於2013年2月之調查數據,Google以67.5%的市佔率稱霸美國搜索引擎市場,而Yahoo、ASK與AOL則全數微幅下滑,另外,Google台灣亦在2012年突破5億次搜尋量,正式宣告超越Yahoo,而且一路攀升的搜尋量更展現了Google關鍵字廣告大者恆大的霸氣。
除了投入Google關鍵字廣告e化行銷的行列之外,更重要的是,該銀行為了勢在必得的殺出人民幣搶錢大作戰的紅海,乃將Google關鍵字廣告全權委託全台首家取得Google行銷服務雙認證,且成功輔導超過5,000家企業e化與電子商務整合的國眾電腦,由國眾電腦提供Google關鍵字廣告之規劃、執行、管理與分析等服務;榮獲國家品牌玉山獎「傑出企業」表揚的國眾電腦,不但是國內首屈一指的全方位系統整合商,更是Google在台三大代理商,其Google關鍵字廣告服務除了提供最佳關鍵字與預算運用規劃,以及協助安裝Google Analytics與CA轉換追蹤器,分析網站流量與投資報酬率之外,更有Google認證專屬VIP行銷顧問定期提供效益分析與策略建議。
毫無疑問地,多元廣告形式且曝光免費的Google關鍵字廣告,絕對是一個強而有力且所向披靡的e化行銷工具,但成事在人、事在人為,無論小至包山包海的工作室,或大至百人服務的行銷部門,其執行成效的好與壞卻也大有所別、未有定數;如果廣告主只是盲目追逐潮流,忽略建立並測試廣告帳戶的行銷進程、省略維護及調整關鍵字和廣告文案,甚至沒有持續追蹤及分析成果與效益,而視關鍵字廣告為隨選即用或立即見效的宣傳工具,實在很難強求關鍵字廣告帶來真正的成效,為避免於此,只要選擇合法穩健的Google關鍵字廣告代理商為專業廣告顧問服務公司才能夠提昇企業的商務價值與效益。