隨著台灣社會所得與財富呈現M型分配,頂級消費服務快速成長,然而實體精品門市價格往往令消費大眾看的到買不到,為搶佔大範圍的精品消費市場,有部分網購業者,打破精品一定要經由專櫃購買的觀念,反而從國外引進精品,並透過暢貨商品的折扣誘因,吸引消費者至暢貨中心選購。根據創市際(INSIGHTXPLORER)2011年1月報導,2010年11月使用人數最高的四類型為入口網站、社群、搜尋引擎與網路購物。
其中網路購物為近年來成長人數最多的網站,三年內成長幅度高達50.42%,顯示除了消費者的習慣改變,以及有更多的業者願意投入網購市場。使商品類別更多元化,且網購付款機制的完善,大量提升民眾線上交易的意願與信任程度,使越來越多的民眾願意透過網購進行消費。
然而目前網路上大大小小的網路購物平台多如牛毛,其中更不乏知名網路入口網站與搜尋業者,除利用既有網站之高流量與知名度創造大量固定消費者外,更砸下大筆廣告預算進行電視等實體廣告,在如此激烈的競爭中,小而美的購物網站該如何從千百個網路購物網站中殺出重圍、脫穎而出呢?
根據NETMARKETSHARE網站統計,台灣平均每100個網路使用者中,就有75.64個使用者利用Google搜尋引擎,以2011年6月我國經常上網人口達1,088萬人估算,在台灣平均約有823萬人會將Google搜尋引擎作為平常使用之工具。若能結合Google大量使用者之特性,將網站產品與資訊宣傳給800多萬人,勢必成為不小的潛在商機。
以某精品網路購物網站為例,在國眾電腦瞭解該網站之需求與目前困境後,建議該網站可以採用Google關鍵字廣告與多媒體聯播網針對廣大潛在消費族群進行網站知名度推廣行銷作業;並由國眾電腦之專業客服人員與該網站溝通針對該網站製作多媒體聯播網之Banner,並於各熱門網站與論壇進行聯播網之投放,藉此提升該購物網站於網路上之廣度;除外國眾電腦亦針對網站之產品內容以及目標客群之特徵,進行相關關鍵字之文案規劃,包含設定相關精品名牌關鍵字與星級飯店之名稱,讓網路使用者在搜尋相關精品名牌訊息時,可將網站連結曝光,使對精品有興趣之民眾有機會點擊並瀏覽,藉此提升該購物網站於精品消費族群中之深度,讓民眾在想購買折扣精品就會想到該購物網站。
在國眾電腦專業團隊之協助,透過Google關鍵字廣告,該網站於一個月內即創造超過70萬的曝光次數,並有6,500次以上之點擊,且透過廣告點擊進來的訪客共有800多位瀏覽超過1至3分鐘,顯示在廣告投放下,確實提升該網站於目標客群之行銷深度。
在現今的趨勢下,民眾已習慣將各式各樣的生活網路化,不論學習、娛樂或是購物等,皆能透過網路滿足大部分需求,網路已成為當今社會大眾不可或缺的一樣事物,這快速成長的網路世界,往往有讓你意想不到的事發生,善用網路關鍵字與聯播網廣告,就有機會在網路上快速成名,期待成為家喻戶曉的企業嗎?快加入網路廣告的行列,為自己打造無限可能!