隨著社會經濟蓬勃發展,各式建築除了要求人性化的使用功能及視覺上的美感設計外,全球環保意識抬頭及因應《正負2度C》的暖化衝擊,建築業更開始掀起一陣綠色旋風;為追求省電節能、減輕環境負擔和建築活化…等綠建築概念,以及符合建築輕量化、智慧化與藝術化等發展,傳統鋼筋水泥結構已無法符合新時代的需求,取而代之的是集結建築學、結構力學及材料科學…等為一體,可隨整體環境任意變化、充分表現建築師設計及豐富結構力與美的標誌性形象工程─「膜結構」建築。
被國際認定為第五代建材的「膜結構」,是具有無可計數優點為一身,並兼具藝術與智慧的三度空間新科技建材,其優點如重量輕、高透光率、強韌耐久,且施工安裝快捷、工程環保,並具有豐富的藝術造型感染力,因此在運動文教、商業設施及城市環境等都得到廣泛的應用,除了1946年由美國沃爾特•勃德(W. Bird)設計的全球第一座充氣膜結構建築,以及1970年大阪世博會由蓋格爾設計的美國館與川口衛設計的富士館,還有2008年北京奧運會上全球最大膜結構工程的「水立方」國家游泳中心外,世界各國亦有許多指標性的形象工程,如加拿大廣場、美國哥倫布中心及路易斯安納的超級巨蛋、希臘卡萊斯卡基奧運體育場、英國千禧巨蛋及澳洲考夫斯港商場,而我國則有苗栗文山及台灣大學體育館、高雄及新莊棒球場、嘉義及南投田徑場、義大世界及花蓮海洋公園等,膜結構建築至今已成為大跨度空間建築的主要形式。
北部某間成立近70年的膜結構專業工程公司,為了行銷獨特的專業技術,並進一步推廣膜結構建築,便投入行銷市場炙手可熱的Google關鍵字廣告,並由通過Google專業認證且擁有資深行銷顧問的國眾電腦協助執行,觀察前半年的廣告執行期間,搜尋引擎流量中以佔總體61.85%的Google為第一,其次為Yahoo,且該網站整體流量來源,同樣以Google關鍵字廣告為第一名,平均新造訪值為88.92%,單次瀏覽頁數平均為4.14頁,平均每次網站停留時間長達1分37秒,與direct直接流量的品質相近,顯示國眾電腦代客操作Google關鍵字廣告,確實成功帶進了有價值的網站新訪客。
隨著科技推陳出新、日新月異,行銷策略想要達到如同膜結構建築工程「俗夠大碗」的理想已非夢想,最重要的是,勇於改變,一如已故英國首相兼作家 溫斯頓•邱吉爾(Winston Churchill, 1874~1965)名言:「要進步就要去改變;要追求完美就要不斷改變」(To improve is to change; to be perfect is to change often);在不景氣的時代,想要以低成本高效率的行銷策略攻佔市場,淡化傳統行銷手法,改以低門檻且高觸及率的Google關鍵字廣告為行銷主力就是絕佳的行銷策略,因為Google關鍵字廣告不但支援全球260個國家以及41種不同語系,還貼心提供多元的廣告形式與彈性的操作模式,並大方提供免費曝光,點擊才收費的優惠,除此之外,廣告主更可透過Google分析工具精確觀察、準確掌握Google關鍵字廣告的執行成效,因此,想要成功盤據市場,選擇Google關鍵字廣告為行銷利器,將是迫在眉睫的重要改變。