自從2001年911事件過後,許多國家對於安全監控的重視程度逐步提升,從政府的公共建設、警政維安,到居家安全的監控,促進安全監控產業持續成長。
安全監控(Surveillance)涵蓋影像監控、門禁、紅外線感應、壓力感應、溫濕度感應、光線感應等各種監控技術,尤其以影像監控是安全監控技術的主流,各種形式的攝影/監視器,在各街道、道路交叉口,以及建築物內外角落中隨處可見,負責監控著各個角落做為影像記錄同時預防災害。因此安全監控產業市場競爭越演越烈,不僅技術飛快提升至網路甚至雲端監控;在行銷策略上由針對B2B市場,發展至B2C居家監控,使網路行銷的重要性逐漸提升。
全球電子安全器材主要銷售市場大致以已開發為主要需求市場,例如:美洲及歐洲,其次為亞太地區,然而與廣告主洽談之後,除了已開發市場之外,為了能開發新興市場,因此本團隊根據研究調查及Google Trend的趨勢分析,找出了可能產生商機的目標地區,進行廣告投放地區建議,最後與廣告主在已開發市場選定了歐洲,新興市場選定印度、中東等亞洲地區,搭配搜尋與多媒體聯播廣告及再行銷廣告技術執行本次行銷計畫。
根據上表的廣告成效發現,經由搜尋而來的搜尋而來的轉換次數相較於多媒體聯播多很多,那是因為在這種特殊產品的需求上,通常是有需求的人主動進行搜尋,所達成的轉換機率較高,而沒有主動搜尋的採購人員或老闆,我們便得利用多媒體聯播來加深他們的印象,促使他們有下一次主動搜尋購買的機會。
在3個月廣告走期之中,平均每月在目標投放地區展示了37萬次以上的廣告並因此導入2,800人次以上的訪客進入網站瀏覽,當中每月約有10位以上的訪客完成產品詢價。
在整體產品詢價數中,來自中東與印度等亞洲新興市場有高達80%以上的產品詢問比較世界主力之已開發市場成效更佳;而在成本花費上,廣告主每筆訪客詢價成本僅$1,500,顯示網路廣告相較於實際參展或派業務開發訂單成本相對較低,讓跨國行銷拓展與業務開發變得更加有效,也是網路世代廣告新選擇!

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