以「愛與美」作為品牌的精神與態度,就是這次廠商創立塑身衣品牌的出發點。他們聘請了專業整型醫師提供諮詢協助,結合先進科技材質和專業設計,也是第一個與國際時尚成功結合的美體企業;創立至今,不間斷地投入研發新式材質與各種款式塑身產品,為的就是協助新時代女性尋找自己的美麗密碼以及更為健康、快樂的身心靈。
行銷目的和目標
塑身衣廠商一直以來都持續的投放廣告,維持品牌廣告在市場上的能見度,以塑造其品牌知名度,使其品牌在這塑身衣市場更加茁壯,而在周年慶期間更加大約4倍的預算,來強勢搶攻周年慶的人潮。
媒體策略與操作方法
採用關鍵字搜尋廣告,在這個廣告中大致上可以分成三大項目來作投放
1. 產品字 ─ 最直接會被搜尋的產品項目,針對對這些產品有需求的消費者,主動搜尋強勢曝光。
2. 代言人 ─ 對於塑身衣這種產品來說,代言人是不可或缺的一個環節,可以讓消費者有一種「穿上塑身衣就會跟名人一樣漂亮」的認知,因此選擇買代言人的關鍵字可以讓對愛好這些名人的消費者,也會想跟隨名人購買一樣的產品作使用。
3. 目的性 ─ 在這裡指的是使用產品預期達到的效益,以此作為關鍵字購買可以讓消費者了解說若他們想要瘦,那就得穿塑身衣,將這樣的想法傳遞給消費者。
執行成果與廣告成效
經由以上關鍵字的選擇策略執行後的成果,在整體廣告得到良好的成效: 在代言人的關鍵字上,點閱率最高達到11.83%的優良成果。整體廣告排名都在前兩名,皆能有效的在黃金版位露出。

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