近年來的食安風暴襲捲全台灣,外食族越來越重視餐飲的安全性,此間位於台北標榜美味、健康、無負擔的美食餐廳,選用歐洲進口橄欖油與有機認證芥花籽油,並使用嚴選無添加的天然食材,提供給消費者美味且健康的料理。
行銷目的和目標
運用Google關鍵字搜尋及Google聯播網,宣傳父親節節慶活動、線上購買商品贈送折價券促銷活動以及推廣餐廳推出的美味野菜蛋糕商品,廣告目標為建立美味健康餐廳品牌形象及增加線上轉換數(轉換定義:完成購買)。
媒體策略與操作方法
1. 搜尋廣告操作:以品牌群組帶進的轉換數最佳,約佔總體轉換數的6成,而父親節活動的點閱率高達7.59%,顯示父親節推出的促銷活動相當吸引網友,整體搜尋的轉換率以父親節蛋糕宅配文案為最佳,顯示精準品牌商品關鍵字加上有吸引力的促銷關鍵字,可產生高的轉換效果!
2. 聯播廣告操作:以再行銷帶進的轉換數最多,約佔聯播廣告總轉換的8成,從廣告素材分析以吸引網友的促銷活動加上優惠訊息清楚的Banner圖片,並利用內容比對刊登位置,為廣告帶來極佳的轉換效益。
轉換率最高的Banner圖片範例
 
執行成果與廣告成效
廣告走期兩個月:
Google搜尋及Google聯播的廣告總曝光量達260萬次
付費流量(CPC)佔所有流量的41.30%,遠超過自然流量(Organic)的27.26%,因此付費廣告佔了網站整體流量極重要的地位
在Google付費流量中,訪客平均停留時間為01:10,且有17.04%的訪客願意再次回到餐廳官方網站,因此相較於其他流量來源,Google流量較有價值,也顯示廣告投放精準,帶來更多對目標產品有實際興趣的訪客
利用Google廣告,訂單數倍增
重要的是由Google廣告帶進的訂單總計28筆,佔同期間訂單數的50.9%!由此可見透過精準關鍵字的設定、設計吸引目光的Banner廣告圖片再加上內容比對廣告刊登位置,可發揮極大的廣告效益,為商家帶來滾滾訂單!

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