說到Yahoo你想到什麼呢?充滿著各種在地的新聞、生活及購物資訊的入口網站,藉由多元生活化的相關資訊衝高網路流量,在台灣更是入口網站流量排名第一名,同時也是許多內銷B2C廠商關鍵字廣告必爭之地。
然而說到外銷B2B與B2C呢?大多數廠商首選都是Google關鍵字廣告,由於過去Yahoo受限於投放系統僅以當地搜尋引擎;而2013年Yahoo與Bing合併之後,擴大了廣告投放地區,延伸至國際之中,包含印尼、印度、越南、阿拉伯、埃及、巴西及墨西哥等49國,因此現在購買海外Yahoo廣告已非夢事。
Yahoo剛開啟國際廣告市場,廣告成效好嗎?以紡織業為例,由於紡織為歷史悠久的產業,並非熱門新興產業,產業發展波動較為平緩,較少有爆炸性的突破,因此在網路廣告推廣上成效也相對較不明顯。然而藉由Yahoo關鍵字與原生廣告兩種型態,推廣紡織產業網站與影片,雙管齊下投放在美國、俄羅斯與德國成效卻是令人出乎意料。
在廣告投放的半個月中,共計廣告曝光次數為22,000,000次,平均每天廣告曝光1,460,000次;而導入之訪客瀏覽數為13,700次,平均每天可導入900多名訪客瀏覽網站或是形象影片,成效驚人。
尤以原生廣告點擊成效更是優於關鍵字廣告約3倍,主因為關鍵字廣告為大多數網路規劃人員,第一步所採取的廣告採購即是關鍵字廣告,因此關鍵字廣告花費相較於新興的原生廣告費用較高;此外原生廣告的廣告型態,由於透過直接置入於Yahoo網站訊息之中,容易讓瀏覽者以為是Yahoo網站當中的訊息而非廣告,也降低瀏覽者刻意避開廣告點擊的狀況,同時也更容易鎖定真正對廣告訊息有興趣的群眾點擊廣告了解廣告訊息;而原生廣告在支援行動裝置之上,也有很明顯且易瀏覽的廣告曝光版位,因此更容易貼近人手一機的資訊世代。
以為投放外銷廣告只有Google嗎?搭配跨國刊登Yahoo廣告,搶先獨佔兩大搜尋引擎版位,正是時候!

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