台北地區官方國際展覽館於2008年正式營運,其所擁有的國際級的一流展會空間及會議室,隨著展覽館的啟用,已帶動該地區之經貿園區的整體開發,並對我國經濟產值帶來顯著的貢獻。本次行銷的目的藉由Google Adwords提高該展覽館知名度,宣傳展覽館國際會議室租借功能,提供優良專業化之設施場地租借,以增進國內外廠商於會議室進行商業會議或洽談等行為,利用大量曝光展覽館之廣告進而提高形象及知名度,帶動國內廠商洽訂會議室詢問量。
行銷目的和目標
提高展覽館形象及知名度,並以開發新客戶為訴求,提高展覽館會議室洽訂詢問量。
媒體策略與操作方法
選擇Google Adwords使用搜尋廣告為主,目的在於抓取精準有需求的訪客,因此在廣告操作讓廣告排名維持前2名,以利精準需求之訪客搜尋時,即可在第一頁看到展覽館之廣告。
搭配Google Adwords多媒體聯播網廣告,使用指定網站投放在商務人士經常瀏覽的新聞、財經平台,大量曝光來提高展覽館知名度,進而帶動洽訂會議室詢問量。
使用少量的再行銷廣告追蹤曾經來過的訪客,並再次將廣告曝光,增加洽訂會議室詢問量。
執行成果與廣告成效
曝光四百萬以上,大幅提升展覽館知名度。
網站瀏覽量增加70%以上。
開發新客戶之訴求,使網站訪客數增加75%以上。
每月洽訂會議室詢問量百筆以上。

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