隨著網際網路的日益普及,行銷管道也更加多元化,消費者擁有更多選擇資訊的空間,消費者能選擇只接受真正感興趣的資訊內容,因此傳統干擾式行銷手法愈來愈無法打動新世代買主,內容行銷的時代也隨之來臨,內容行銷透過製造與發佈有價值的內容,以吸引潛在消費者,而微電影能在智慧行動裝置上隨時觀看,且不同於傳統的電視廣告,淡化了商業色彩,透過感人的故事訴說品牌精神,因此深受年輕族群青睞,成為內容行銷的新利器。
行銷目的和目標
過去的機車廣告通常都訴求機車的設計與速度性能,國內一家機車大廠選擇了新的行銷方式-拍攝微電影,影片透過敘述一家人的成長故事並適度連結了機車產品,溫馨的影片讓機車卸下了剛硬的產品形象,廠商為推廣微電影舉辦了分享抽獎活動,網友若在Facebook社群分享微電影,便有機會抽中自拍相機及電影票,此次廣告活動目的即是推廣微電影以及宣傳分享抽獎活動。
媒體策略與操作方法
由於參與型活動的活動期間較短,一般網友主動搜尋活動的搜尋量較低,因此會影響到廣告的曝光與點擊,連帶點擊成本也可能會提高,因此將較多預算從搜尋廣告轉到YouTube影片廣告(包含inSearch / inVideo / inStream),透過影片廣告的方式,大幅提高活動的曝光度,進而帶動網友對於活動的參與度。
執行成果與廣告成效
廣告走期一個月:
整體搜尋/聯播廣告總共曝光超過280萬次。
廣告點擊數將近43,000次
平均點擊成本不到一元
微電影在YouTube上的觀賞次數超過26,000次
微電影宣傳小秘訣
影片宣傳的秘訣即是善用影片「號召性文字」及「再行銷」功能,擴大宣傳深度以及增加點閱率,透過廣告讓微電影發揮更大的宣傳效益!

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