生病了,找到對的醫生很重要!
傳統觀念認為因為年紀的因素,中老年人較年輕人容易遇到骨刺、坐骨神經痛等問題,近年來,隨著工作與生活型態的改變,許多需要久站、久坐、長時間維持同一姿勢的工作族群,如工廠作業員、上班族、百貨公司專櫃銷售員等等,或是因為姿勢不正確及反覆使用某個關節的工作族群,如家庭主婦、老師等,都有可能因為長時間反覆過度使用或使用不當,引起關節部位的骨骼與軟骨組織過度磨損,導致脊椎容易產生退化情形;因此,骨刺、坐骨神經痛的情況已不再專屬於中老年人會面臨的問題,隨著此病症發生的年齡層逐漸下降,患者對於尋找有信譽又可靠的醫生以及有效的治療方法,也從傳統的口耳相傳、熟人介紹、廣播節目、電視廣告等方式逐漸演變成透過網路搜尋的方式獲得相關資訊。
 
在網路世代的今天,現代人早已習慣什麼都上網找資訊,不論是店家資訊、交通方式、產品資訊或是使用者經驗等,除了一般消費性產品,就連醫療衛生相關資訊也都可以透過網路精準搜尋關鍵字而找到相關資訊,因此,醫院診所必須讓客戶能夠在網路上容易找到也就變得非常重要了。
健生中醫20多年來專注於在骨刺、坐骨神經痛的醫療本業上,為了服務有此病症的患者,在北、中、南區均有設立專屬據點,以提供患者即時就醫診療的服務,有鑑於e時代下的行銷趨勢,健生中醫除了既有的電視廣告行銷通路之外,也積極投入網路行銷、關鍵字廣告的行銷方式,其認為YAHOO! 奇摩不僅是全台最熱門的入口網站,根據創市際ARO網路測量研究YAHOO! 奇摩到達率更是高達99%,YAHOO! 奇摩搜尋引擎的普及率更是台灣第一,此外,YAHOO! 奇摩關鍵字廣告所提供的廣告服務不僅只出現在 YAHOO! 奇摩搜尋引擎,同時還包括了其他台灣主要的入口網站及搜尋引擎等16大聯播網,也就是說,有骨刺、坐骨神經痛問題的患者可以透過YAHOO! 奇摩關鍵字廣告迅速確實搜尋到健生中醫的相關診療服務,因此,健生中醫認為透過YAHOO! 奇摩關鍵字廣告是能夠大量幫助有骨刺、坐骨神經痛相關問題患者的最佳方式。
 
健生中醫為了服務廣大的骨刺、坐骨神經痛的患者,過去都是透過電視廣告的方式宣傳,電視廣告主要集中在上午9點至12點、下午3點至5點時段播出,每月均需花費相當高的行銷預算,然而,我們都知道一般電視廣告是以大量曝光在消費者前面,如撒網一般,無法分辨出哪些是真正有需要的目標客戶族群。因此,健生中醫為了幫助有骨刺、坐骨神經痛等相關問題的年輕世代患者,決定採用網路行銷的方式進行宣傳;Yahoo! 奇摩的關鍵字廣告則運用消費者有需求才搜尋的原理,讓真正有骨刺、坐骨神經痛相關問題的患者主動而且快速地找到對的醫生,同時也因為關鍵字廣告能夠直接導入目標客戶群,播放時間也可以依照需求及預算安排,不僅讓使健生中醫提高曝光度,也可以爭取到更多的潛在客群、比其他中醫診所更快找到需要診治的患者,更能有效管理行銷預算使其發揮出最大效益。
健生中醫過去也曾投入YAHOO! 奇摩關鍵字廣告,但是未能達到預期的行銷成效,直到委由國眾電腦子公司-眾力科技執行,透過專業且資深的專屬行銷顧問用心規劃、積極的操作,聚焦於健生中醫主打的關鍵字,透過即時監控與管理以及搭配「骨刺」、「坐骨神經痛」等第一品牌關鍵字的互相加乘;本案在6月到11月短短5個月的時間,除了為健生中醫帶來100多萬次的大量曝光,創造出平均每月近23萬次的廣告曝光搜尋量之外,更為健生中醫網站帶入1萬多潛在客戶的造訪。現在,健生中醫每月只需花費比過去較少的廣告費用,就可以帶來更高的廣告效益,更能夠專注在醫療本業,使患者獲得良好的診治,盡快遠離病痛。
根據 IPROSPECT 調查搜尋引擎使用者的習慣發現,高達 62% 的使用者只會看搜尋結果的第一頁,透過國眾電腦子公司-眾力科技精準規劃與操作YAHOO! 奇摩關鍵字,健生中醫穩坐搜尋「骨刺」、「坐骨神經痛」等關鍵字第一名,也讓健生中醫在專注提供骨刺、坐骨神經痛之醫療服務時,不僅能夠幫助許多有骨刺、坐骨神經痛相關問題的患者,更確實掌握關鍵字廣告宣傳績效,並享受廣告績效帶來的行銷成果,也讓「健生中醫」、「骨刺」、「坐骨神經痛」等第一品牌關鍵字搜尋量大幅提升,成功締造健生中醫成為骨刺、坐骨神經痛權威領導品牌!
 
 
 
 
 
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