儘管腳步緊促的忙碌生活為e世代逐日累積了大量寂寞,但在社群網站蓬勃發展的自由戀愛世代中,隨著人們透過網際網路聯誼互動及尋找幸福的機會越來越多、時間也越來越長,很多人早已把社群網站或交友平台當成消解寂寞的良方。
然而真愛難尋,不論是熱情開放的西方國家,抑或是溫厚保守的東方國家都同樣面臨單身潮的侵襲,根據行政院經建會的統計,台灣的單身人口早已超過百萬人,而Euromonitor國際市調公司於2012年8月發表一篇〝The attraction of solitude─Living alone is on the rise all over the world. Is this bad news?〞報告中亦顯示,尤其到了2020年,全世界將有多達近五千萬的單身貴族,增幅高達20%,數以千萬計的單身人口又加上人們對婚姻的重視程度提高,便推升了「婚活」產業的無窮潛力。
所謂「婚活」顧名思義係指以結婚為目標的活動,舉凡相親、聯誼、派對…等尋找結婚對象的交友活動皆屬「婚活」的範疇。在書面文章中正式出現「婚活」一詞,最早追溯於2007年日本週刊雜誌《AERA》一篇名為“如果你想結婚,推薦你參加「婚活」”的文章中,轉眼在2008年,日本社會學家暨中央大學教授山田昌弘與作家白河桃子合著的一部暢銷書《婚活時代》,則讓「婚活」這個新詞口耳相傳、快速普及起來,如今,婚活不但是日本全民運動,在台灣更是颳起了一陣旋風。
嗅到了寂寞商機正在加速發酵,許多企業紛紛推出全新婚戀平台,而且在殘酷的商業競爭環境之下,為了爭取市場佔有率及打響品牌知名度,各家業者之宣傳廣告可以說是無奇不有、無所不在,有鑑於此,某家以婚戀平台結合實體會館為經營主軸的婚活新創業者,便委託全台第一家取得Google行銷服務雙認證,且擁有豐富數位行銷成功經驗之專業行銷顧問團的國眾電腦,協助執行Google關鍵字廣告,並提供e化行銷之諮詢、規劃、管理、分析到建議等完整服務。
在Google官方公司賦予「整合全球範圍的訊息,使人人皆可存取並從中受益」 ( to organize the world's information and make it universally accessible and useful )的使命之下,國眾電腦專屬VIP行銷顧問憑藉著豐富的實戰經驗,以及對產業變化的觀察敏銳度,巧妙的搭配搜尋、聯播、指定投放以及再行銷四種Google關鍵字廣告型態,並且不斷調整網站與日預算的分配,除了吸引對該平台之品牌已有印象的網友,可快速透過Google搜尋找到該網站之外,更細心、用心、耐心地操作Google關鍵字廣告,協助廣告主在轉換次數上升,而平均點擊成本卻下降的趨勢之下,輕輕鬆鬆提升品牌曝光率,簡簡單單降低廣告成本,更令廣告主感動的是,貼心的專屬VIP行銷顧問還透過Google Analytics檢視並分析存取者特性,進一步建議廣告主未來可針對輕食、星座、音樂偏好…等特定族群作活動規劃,引領另一股「婚活」新風潮。
在社群網站如雨後春筍般發展的e世代中,我們看見Google關鍵字廣告一直是廣告主開源節流的不二選擇,因為Google資料中心運營全世界超過上百萬台的伺服器,每天處理數以億計的搜尋請求,不但是全球觸及最多國家數的搜尋引擎,更引領Google關鍵字廣告以大者恆大的姿態一路攀升,成為當今跨裝置、跨平台、跨形式的最大網路廣告平台。【李奕璇】
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