臺中市政府文化局舉辦大墩美展之藝文展覽,至今已舉辦了17屆,14屆為委託國眾執行的第一年,為了要準確的投放廣告,分析大墩美展的主要參展客群是不可免的,大墩美展徵選工藝、雕塑、數位藝術、攝影、版畫、水彩、油畫、膠彩、篆刻、書法、墨彩等11類別作品,此活動的參賽者大多為台灣地區,國際參賽者佔少數,這是由於美展從第七屆時才轉為國際化,由此可知台灣市場已逐漸穩定;國際市場尚在萌芽階段。依據沈烈周(2001)調查工藝設計參與競賽的年齡區間大多為21~40歲,因此,將此次主要的目標族群設定為21~40歲的藝術創作者且過去參賽過的選手,潛在族群設定為21~40歲的藝術創作者但因尚未接收到活動訊息,因此未參加過活動者。
 
 
目標族群-主動搜尋

分析:此族群為曾經參加過大墩美展之藝術創作者,對於大墩美展的活動已有一定的了解程度,且大墩美展歷年展出期間並無太大差異,因此,當展出期間將近時,藝術創作者會利用搜尋引擎直接輸入查詢之關鍵字或至活動網站,獲取大墩美展的相關資訊。

採取:『關鍵字搜尋』之宣傳方式,透過關鍵字設定,針對關鍵字搜尋者進行曝光,連結至活動網站,將活動訊息向外擴散。

 
 
 
潛在族群-被動接收
分析:此族群雖未參與大墩美展的活動,但依據此族群的瀏覽習性會經常性的使用網路資訊,因此可藉由大量的活動廣告曝光,讓藝術創作者接收大墩美展活動之相關資訊,進而帶動大墩美展參與人潮。
採取:『文字聯播廣告、圖片聯播廣告、影片聯播廣告』之宣傳方式,經由專業國內外藝術網站,於網站內進行廣告曝光,藉此促使藝術創作者積極參與活動。
 
14屆大墩美展廣告
http://www.artofmosaic.com/
 
15屆大墩美展廣告
http://www.artistaday.com/
 
 
16屆大墩美展廣告
http://www.cuded.com/category/paintings/
 
 
17屆大墩美展廣告
http://www.southwestart.com/
 
該文化局於14屆時委託國眾電腦執行廣告活動,至今已連續執行4屆活動之廣告。透過專業客服人員與活動主的詳細溝通,充分了解每次活動主軸以及各撥放地區/國家之特性,且每年執行皆會分析去年執行的結果,隨時調整策略規劃出最符合現況之活動廣告方式。於14屆操作至今,每年活動參展數皆有明顯提升,可見此藝文活動已深獲世界各地的迴響與熱烈參與。(如下圖)
由此便悉知應用e化所創造的成效不容忽視,不僅能跨越國界,更能讓藝術交流更為頻繁與直接,相信在國眾專業的人員執行下,17屆活動一定也能像往年一樣有亮眼的成績,並且更上一層。由此次國際型活動曝光成效證明,政策行銷可以邁向另一新趨勢,行銷年輕化是能夠將政府施政有效及快速地傳遞給群眾,且能隨時了解群眾之需求,如此進行下,可促使政府與目標客群達到良好的雙向溝通,並將臺灣之美行銷全世界。
 
相關訊息請洽 第四事業群 林小姐 02-2799-6789#2329 e-mail: Email住址會使用灌水程式保護機制。你需要啟動Javascript才能觀看它

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