臺灣是充滿人文特色的Formosa,且近年來民眾對於健康、休閒意識提升,也為了讓更多人能夠了解這美麗的寶島,各地區很積極的舉辦各類型之藝文活動,如台北花博在短短的171天共吸引了896萬的人次參與,由此可知現代民眾對於生活品質的要求是逐漸提升的。根據文建會資料統計,民國99年共有57,289件的藝文活動;多達 172,832人次參與各類型的活動,使得不同類型的廠商或是各鄉縣市政府也紛紛積極舉辦多樣、多變的活動。
臺中市政府文化局今年舉辦17屆的大墩美展之藝文展覽,本次活動的形式與市場規模也因為多年的經驗下而拓展了不同的視野。該單位原其目標市場是以臺灣地區為主,目的是為使臺灣之美更能深固民心,讓臺灣之美得以留存與延續,隨後活動漸漸步上軌道後,終於在第七屆展會時開始轉往國際市場邁進,然而,國際市場與臺灣市場有許多不同的文化差異,不僅語言、廣告方式不同,且較為無法預測。因此,當活動決定往國際化時就必須考量展會之宣傳與廣告方式,這些都是與以往不同的,必需要跟著有所調整,但考量在經費固定的情況,如何將資源進行適當分配,並使活動效益達最大化,這是主辦單位最想獲得的成果。
臺中市政府文化局於14屆時委託我國眾電腦執行廣告活動,至今已連續執行4屆活動之廣告。透過專業客服人員與活動主的詳細溝通,充分了解每次活動主軸以及各撥放地區/國家之特性,並分析去年執行的結果,規劃出最符合現況之活動廣告方式。特別是在執行網路廣告活動的期間,點擊次數及點閱率上升,網站流量透過關鍵字廣告共有111個國家透過關鍵字廣告進入該美展網站,尤以東南亞、歐美國家造訪為多,由此可知應用e化所創造的成效不容忽視,不僅能跨越國界,更能讓藝術交流更為頻繁與直接。
 
14屆大墩美展廣告
 
 
15屆大墩美展廣告
 
 
第16屆大墩美展延續往年方式,徵選工藝、雕塑、數位藝術、攝影、版畫、水彩、油畫、膠彩、篆刻、書法、墨彩等11類別作品,總計吸引1,800件的精品佳作齊聚文化之都,切磋競藝,其中包含來自中國大陸、香港、馬來西亞、印尼、印度、德國、波蘭、烏克蘭、瑞典、瑞士、英國、西班牙、希臘、匈牙利、義大利、秘魯、以色列、立陶宛、摩爾瓦多等27個國家及地區的80件藝術佳作,相較去年15屆來自17個國家及地區的65件作品,兩者皆有提升。國眾於14屆執行至今,每年活動參展數皆有明顯提升,可見此藝文活動已深獲世界各地的迴響與熱烈參與。(如下圖)
 
 
 
 
此廣告工具最大優勢是可針對企業/活動的類型及特色找尋適合廣告方式與曝光的網站進行廣告投放,政府單位採用此網路行銷工具用於政策執行,網路行銷成本的優勢在於較其他傳統方式低且不受地區的限制,是相當有效益的宣傳管道。且新世代逐漸將生活網路化、娛樂網路化、消費網路化的情況下,政策行銷的網路化也是一個必然的趨勢。由此次國際型活動曝光成效證明,政策行銷可以邁向另一新趨勢,行銷年輕化是能夠將政府施政有效及快速地傳遞給群眾,且能隨時了解群眾之需求,如此進行下,可促使政府與目標客群達到良好的雙向溝通,並將臺灣之美行銷全世界。
 

 

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