根據最新的尼爾森全球消費者信心指數線上調查顯示,2011年第一季較2010年第四季上揚5點至91點,且除了生活必須花費外,有四成的消費者會花費在外出娛樂上,排名全球第二,並且較2010年第四季躍增了13個百分點。
 
資料來源: 尼爾森2011年第一季全球消費者信心指數線上調查
 
由上述資料可知,國內消費者在娛樂方面的支出花費有逐漸提升的趨勢。且政府積極的推動下的台灣好行無縫接駁服務,為民眾提供了更便捷、平價化的旅遊服務,更提升了國民旅遊的意願。因此,若商家搭上這波熱潮舉辦企業相關活動,一定可以吸引到許多的遊客,進而帶動企業商機。當然舉辦一個活動,目的就是要吸引到眾多的人潮,其活動的性質當然是吸引民眾參與的一個重點,但是如何進行廣大曝光也是活動成敗的一個重要因素。因此,企業需擺脫已往活動只需透過實體廣告方式就可大量曝光的舊思維,必須納入新曝光管道-虛擬網路行銷工具。
畢竟在這E化時代下已改變消費者的瀏覽習性,不論是在工作、專業、生活娛樂等都脫離不了網路,網路搜尋已逐漸成為獲取資訊時一個不可或缺的工具,Net Applications.com分析目前熱門的入口網搜尋使用比率,Google搜尋使用率最高,2011年10月Google搜尋共占全球搜尋引擎使用之82.4%。且Google擁有全球共超過100萬個曝光機會,觸及全球超過80%的網路使用者,對於快速曝光活動訊息而言,此廣告工具具有強大優勢。
當舉辦一個活動,快速曝光是首要目標,網路的廣告方式很多,關鍵字、影音、圖片聯播等,此時該如何挑選其最適之廣告方式,就必須考量其活動內容其性質。以某攝影活動為例,一般而言說到攝影就會使人聯想到優美的圖片、相機、旅遊等,因此,廣告可採圖片與聯播方式,這可使人產生聯想與共鳴感,並挑選其攝影、旅遊相關網站進行廣告曝光。
 
 
 
接著,當選擇已適合的廣告方式後,如何控管廣告花費的成本也是廠商考量重點之一。如何以低的成本達高曝光的廣告方式對廠商而言是不可或缺的。
 
 
由上圖可知,某季節性觀光活動透過國眾電腦進行廣告宣傳,初期採用廣度的曝光方式,先將活動訊息快速廣泛的曝光,因此,此階段單次點擊的成本會花費較高。接著,經過一段時間播放後,將分析其目前投放網站之達成效益,進行篩選以及尋找其餘適合的曝光網站,因此在此階段點擊數與成本皆有起伏波動。但當調整至點擊數以平穩的速度提升,但點擊成本卻是下降時,此調整後的曝光方式即為最適階段。透過此方式進行Google廣告,短短一個月將此活動帶來超過270萬之曝光量,並有超過3000次以上之活動點擊記錄,帶來大量之曝光與知名度,為主辦單位之實體行銷活動帶動大量之參與人數以及觀光人潮。
此廣告工具最大優勢是可針對企業/活動其類型及特色找尋適合廣告方式與曝光網站進行廣告投放,且此廣告特色是有點擊才需要付費,曝光是不用額外支付費用,因此,這對於需要舉辦活動的廠商來說是相當受用的。且政府單位亦可採用此網路行銷工具用於政策執行,網路行銷之成本的優勢在於較其他傳統方式低,是相當有效益的宣傳管道。隨著年輕世代逐漸將生活網路化、娛樂網路化、消費網路化的情況下,政策行銷的網路化也是一個必然的趨勢。由此次某季節性觀光活動曝光成效證明,政策行銷亦可以邁向另一新趨勢,行銷年輕化是能夠將政府施政有效及快速地傳遞給群眾,且能隨時了解群眾之需求,如此進行下,可促使政府與民眾達到良好的雙向溝通。
資訊服務團隊簡介–國眾電腦股份有限公司
國眾電腦為Google正式授權且為台灣第一家取得Google行銷服務雙認證之合法代理商,為了能讓台灣的中小企業客戶,達到有效的網路行銷推廣,提供了整合行銷推廣服務,透過全球最大的搜尋Google,協助客戶增加企業知名度、網站流量以及訂單增進能力,讓客戶能「立足台灣,行銷全球」。
 
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