臺灣在過去經濟起飛的年代,憑著認真專業,愛拼才會贏的信念,成功為臺灣打響製造與代工,並且為台灣建立起「代工王國」的美名,但是在這名稱之下,隨著亞洲金融風暴以及經濟蕭條過後,逐漸突顯出了代工王國的缺陷,也同步顯現出一個不爭的事實:品牌行銷。在台灣,雖然各種產業、各家品牌為數眾多,但卻很少在各產業中各有一個品牌,能夠成功打進國際市場,並同時行銷至世界各國。
國內某知名影印耗材廠商經常參加歐美以及大陸等地之專業展覽,雖然參與多數之展覽,在海外小有知名度,且耗材的品質良好,但在眾多耗材品牌競爭之下,在海外市場較無太大之表現。由於一般的海外行銷做法,大都以參展或是由專業團隊進行直接性的行銷,但該種方式需花費較大的成本,如要拓展國際業務,將會對於企業之造成一筆龐大的負擔,因此,為了能夠有效的擴展業務又不花費過多之成本,有許多的企業陸續加入了關鍵字廣告的行列。該廠商也不例外,在2010年6月開始,為強力拓展海外之知名度,並且擴展其品牌優勢,同時打響台灣之名號,開始加入了關鍵字廣告。
 
 
在由客服人員觀看該廠商之網站後發現,該廠商並未將主網站做妥善的規劃,故在聽取客服及專業行銷人員之意見後,以同時修改網站及導入關鍵字的方式同步進行。在網站導入關鍵字廣告的前兩季,由於該企業之網站轉型中,因此整體並無太大之變化,但在2010年12月網站轉型後,由上圖可以看到,後兩季的網站造訪分別有來自於130個不同國家的訪客,並且獲得了超過8,883位訪客數,再由下圖可明顯看到,此8,883位訪客數,有將近百分之80是由搜尋引擎而來,但卻有6,885位訪客是由Google關鍵字廣告所導入;同時也可看出從網站轉型後,在與前半年的比較後發現,網站的流量都有相對穩定的成長。
 
 
 
另外同時在下圖也可以由看出,在後兩季有將近百分之87的訪客皆為新造訪之訪客,且訪客數與前兩季比較起來增加了百分之20,在此可以表達,在轉型過後的網站因為品質好,進而讓許多的網友前來觀看。由此可見,藉由網路廣告的力量,在一年期間的曝光下,即可看到有效的海外廣告效果,並可有效且迅速的擴大市場的範圍,同時開發許多未曾接觸的客戶。
 
 
台灣是個以中小企業起家的國家,其中小企業的家數,占總數的90%以上,在這為數眾多的中小企業,要如何快速的反應,並且活躍在競爭十分激烈的環境中,是十分重要的,尤其是在海外的行銷上,如果沒有相當的資源以及豐富的資訊,很容易在廣大的海面上迷途並錯失機會。若中小企業沒有大企業的資源及資訊,也沒有眾多的海外行銷經驗,要如何將洞燭先機、提早佈局,想必關鍵字廣告行銷將會是您的考慮之一。

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