全球景氣寒冬久久未退,國內外企業皆面臨嚴峻的經營挑戰,引鑑現代管理學之父彼得‧杜拉克(Peter F. Drucker)於《管理的實踐》(The Practice of Management)一書寫道:「企業經營的目的在於創造顧客」,以及「企業有兩個、也只有兩個基本功能:行銷與創新。行銷與創新能創造績效,其他的都是開銷」,為此,在不景氣的年代,企業主們為開源節流、創造績效,無不披荊斬棘、苦費思量,選擇並投入更精準且更有效益的創新行銷,求取逆勢而前、永續經營。
相較以往行銷策略多以單向為出發,當今層出不窮的新媒體,已提供企業主更多樣的選擇,尤其資訊爆炸的世代下,網路的即時性、便利性與多樣性,更激起了e化行銷的新浪潮,因網路不但是雙向溝通,更能涵蓋每一個時段,e世代下,或許並非所有消費都會在網路消費,但消費之前,上網搜尋相關資訊與評價已成為多數消費者的習慣,根據台灣網路資訊中心(TWNIC)於2011年5月24日所公佈的2011年「台灣寬頻網路使用調查報告」指出,截至2011年3月4日止,台灣上網人口已超過1,600萬,且有逾5成以上的民眾曾使用網路空間、網路影音娛樂或網路購物等網路服務,可見網路行銷乃當前最具市場性的行銷工具。
援引寶潔(Procter & Gamble)總裁兼CEO麥睿博(Robert A. "Bob" McDonald)於2012年2月1日所指:「數位媒體如果設計得當並有好的創意,廣告投資回報率要比傳統媒體更有效」,因為數位媒體的投放成本較低於傳統媒體,能降低一定程度的廣告費用;行銷不一定要灑大錢,但一定要投入很多心思,尤其是e化行銷,因為e化行銷重視網站流量,沒有流量,網頁設計再好、資訊投入再多都是浪費,唯有讓網站大量曝光,由網站帶來實質效益,才是e化行銷的最終目的。
台灣北部某間機械及工業製品業成立至今近30年,長期代理日本、法國及義大利等多家優良廠牌之空壓元件,並引進電磁閥/氣動閥、軟管/接頭/快速接頭及線性球形軸承/線性滑台氣缸…等多項產品,為了拓展事業版圖、保持旺盛的企業生命力,除了致力協助各項產業設備提升,還不斷在各方面追求創新改革,尤其在行銷策略方面,即選擇台灣第一家取得Google行銷服務雙認證的國眾電腦,協助執行低門檻且高觸及率的Google關鍵字廣告。
國眾電腦不但提供廣告主完整的諮詢與建議,更細心規劃搜尋、內容聯播及圖片搜尋豐富廣告活動,更重要的是,國眾電腦持續用心進行帳戶管理及分析,除了調整關鍵字曝光,將預算有效使用在更精準的關鍵字,使其兩季廣告期間的點閱率從0.28%有效成長至0.83%,及轉換率(有助評估獲得不重複客戶的指標,例如潛在客戶)從0.15%一路成長,最高達0.89%,還透過後台設定,增加地址額外資訊於廣告文案中,使廣告主搜尋廣告結果與競爭對手有明顯差異,顯著的優化成效再再證實透過專業團隊經營e化行銷之重要性。
Google關鍵字廣告是創新行銷的不二選擇,免費曝光且靈活操作的Google關鍵字廣告可更精準且更有效的為廣告主帶來實質效益,而選擇通過搜尋引擎龍頭Google認證且擁有專業行銷顧問的服務團隊則更能幫助廣告主以最小投資成本獲得最大廣告效益。

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