近年來,隨著陸客自由行的開放,由於相近背景與歷史文化的,台灣觀光已成為陸客旅遊的熱門選項之一,根據內政部入出國及移民署統計資料,100年6月底開放陸客來台個人旅遊至100年12月統計數據顯示共吸引38,616人士來台旅遊,而大陸地區人民來臺觀光申請人數從91年的2,662人成長至100年的1,300,777人,10年來已成長488倍,可見陸客來台旅遊人數有大幅攀升的趨勢。
來到台灣,自然要知道台灣除了在人文、藝術與景點外,有個全球知名的特色,就是擁有全世界饕客都想前來一嚐的各式小吃,臭豆腐、豬血糕、雞肉飯等,都是台灣各地特色小吃,伴隨著陸客自由行之商機,台灣觀光美食也藉此機會帶動無限海外商機;夜市與傳統美食已變成許多國外觀光客在行程規劃上之必經之地。
該如何將自身台灣特色美食塑造成一種「朝聖」之地與一股「潮流」呢? 在特色美食行銷上,近年來,台灣各地方政府為強化該地方觀光產業商機,紛紛打出區域性美食行銷活動,例如台北牛肉麵節、台北鳳梨酥文化節等活動,已漸漸成為台灣在推廣美食文化,也在台灣打開各項美食文化節的知名度。但實際上,台灣美食未來商機將掌握在全球觀光客手上,該如何將台灣特色小吃與美食推廣至全球觀光客,將是台灣推廣國際觀光之一大課題。
將台灣各項地方特色美食的知名度拓展到全球,把台灣民眾習以為常,而外國旅客「既期待又怕受傷害」的傳統地方特色美食塑造成「道地美食,不吃可惜」的優質觀光形象已成為台灣在拓展國際知名度上不可或缺的一環,然而海外實體行銷活動在實施上往往受限於預算與產業類型限制,無法進行大規模之海外行銷活動,對於地方政府與一般特產店家造成一種拓展新商機的障礙。
隨著網路趨勢的興起,網路影音在大眾的生活中開始崛起,以YouTube為例,YouTube於2011年單日瀏覽人次已破10億人次,造成許多網路活動話題在大家的生活中迅速擴散,以台灣的Hold住姐為例。去年8月9號,在短短幾分鐘的節目演出後,瞬間在台灣與大陸爆紅,舉凡電視節目、產品廣告等處處可見「Hold住」的關鍵字,網路行銷的力量,更讓Hold住姐藉著網路擴散的力量,將演藝事業的版圖順利拓展到大陸地區
某地方政府順著這股網路趨勢,委託國眾電腦旗下子公司眾力科技,進行傳統地方美食行銷宣傳活動,眾力科技在瞭解需求後,除全球使用率最高之Google搜尋引擎進行關鍵字廣告與新聞話題置入性行銷外,更規劃出多元行銷策略,包含網路創意雞舞kuso創作、文字影像徵選、美味店家大選與創意料理大賽等活動。透過創意料理大賽與美味店家票選,快速帶動該地方各知名傳統店家與民眾前來共襄盛舉外,更利用kuso影片與文字影像票選活動,吸引大量民眾關注此活動,提升活動知名度與關注度。
老董給訊息:「臺北企業騰龍雲」,功能多元且豐富,同時也支援多種行動裝置,讓中小企業能夠在任何裝置、任何地點下,只要透過線上申請核准,即可在數分鐘之內完成設定並開始使用所申請的雲端應用軟體。雲端是利用網路而使得電腦能夠彼此緊密合作或是使服務更無遠弗屆,而雲端科技則是利用虛擬化及自動化等技術來創造跟普及電腦中的各種運算資源。而不同的領域衍生出許多不同的系統,像是會計、人事管理、預算管理、網路會議、郵件、通訊、行事曆等系統利用雲端網路而使得大家更方便管理及整合,也大大的降低了企業的成本及風險。
在眾力科技之努力下,在活動期間,其規劃之Google關鍵字廣告曝光次數高達2600萬次以上,而其聯播網廣告與置入性行銷話題共計於超過300個網站曝光,在相關票選活動上,共累計超過50萬票數,而在國際推廣上,成功將此活動行銷至36個國家,達成高曝光率,為台灣美食宣傳活動建立良好典範。
數位科技的成長,改變了以往資訊傳播的方式,透過網路媒介,也帶領廣告與行銷宣傳提升至新的境界,在如此環境下,網路多媒體之廣告與活動宣傳,已成為當今行銷廣宣活動不可或缺的要素,而網路與數位的掌握,廣告已不再像肉包子打狗般有去無回,廣告行銷活動主辦單位應更精確掌握其廣告之報酬與收益率,國眾電腦旗下團隊除在全球性的Google關鍵字廣告上具有相當豐富的經驗,更有許多網路行銷活動的實績,在網路迅速擴散的時代下,唯有跟隨時代潮流,妥善運用網路行銷資源,才能將成就帶領至更高的層次。

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