【A.I.專題系列報導】(三)Google自動化廣告系統有效幫助廣告主提升效益!(上)

作為世界科技龍頭,Google 和微軟公司在人工智慧的領域發展已久。不管是學術成就,還是產業應用,關於二者在這兩塊的報導也時而有之。不過,大家都鮮少談論的一點則在於,他們其實還利用 AI 技術來提高廣告業務收入!本期新訊將要帶您一起了解Google團隊是如何將人工智慧結合數位廣告,創造出千億商機!
動態再行銷廣告的意思是能替廣告主做到自動化的再行銷,無須再透過以往導入名單執行再行銷的繁瑣過程。只要顧客造訪過廣告主的網站,或是曾經把某項商品加入購物車卻未完成結帳,動態再行銷廣告就能自動根據這些目標對象來量身打造再行銷廣告。動態再行銷廣告會向這些人顯示他們曾看過的網站或產品,以提高顧客的回流率。
以下為動態再行銷廣告三大優點:
(1)推薦商品自動化:推薦產品是由大量的網友資訊而來
網友看過廣告主的該項產品和相關產品
熱賣品,例如:點擊率高、點擊量高、購買轉換率高、購買量高
網友瀏覽網頁習慣
網友瀏覽網頁內容
網友年齡、性別、購買興趣類別…等等
(2)圖片廣告自動化:
動態再行銷廣告含多種不同版型的Banner,其廣告出現的款式係由系統計算並自動選擇成效最佳款式呈現。
(3)競價自動化(Google智能競價工具Target ROAS):
透過Google的廣告技術計算其轉換價值,透過邏輯運算的方式預估最佳的轉換出價,以提高投資報酬率。
對於廣告主來說,使用動態再行銷最大的優勢在於廣告會根據顯示對象、刊登位置和平台,來預測哪一種動態廣告版面配置能夠取得最佳成效;甚至還會讀取網站產品的內容,根據受歡迎的程度及顧客瀏覽的次數來決定廣告裡會出現哪些最佳產品組合,著實替初次接觸廣告或是尚不擅長投遞廣告的廣告主省下不少心力!
了解Google動態再行銷廣告的優勢後,下回將要告訴您如何正確運用此類型自動化廣告進行廣告投遞,並且要與您分享動態再行銷廣告所帶來的驚人成效!